對于企業與品牌推廣,廣告宣傳是是十分重要且必不可少的。就拿早期的電視廣告來說,“收禮只收腦白金”、“彈走魚尾紋”等等朗朗上口的品牌宣傳金句,確實是做的什么成功,且深深地刻在了消費者的心中。

我們都知道硬廣的渠道有報刊雜志、電視廣播等等,在如今互聯網的層層包圍與夾擊下,單純的硬廣已經略顯劣勢,但兩種渠道方式也各有各的特點。那么相對傳統的硬廣來講,軟廣究竟有何優勢?

營銷大師說:“拒絕,是顧客的天性。”很多人往往因為同情才接過傳單廣告,然后看都不看就隨手扔進垃圾桶;人們打開網頁第一件事往往就是關掉彈窗廣告;甚至很多人花時間逛淘寶買各種視頻軟件的會員賬號只為跳過視頻前的一分鐘左右的廣告。

因此不論是接觸到傳單硬廣還是網絡推廣,受眾在第一瞬間的本能反應還是抵觸和拒絕。硬式廣告的優點就是能夠迅速的傳播并讓人知曉,“殺傷力”極強;涉及對象最為廣泛;經常反復可以增加公眾印象;有聲有色,具有動態性;涉及人群廣泛,所以一直以來成為大多數企業的首選。

通過刊登報刊、設置廣告牌、電臺和電視臺播出等進行宣傳,有點強人接受的感覺。加上硬廣投入成本高;滲透力弱;商業味道濃,對于這類沒有趣味性且略顯冗長的硬廣,反倒會增加消費者的壞印象。

相比之下軟文推廣也更加實用,不過它的周期較長。軟文廣告對公司推廣、產品推廣,乃至品牌形象的建立都有很大的作用,因此,軟文廣告的巨大威力已為人們所認可,特別是在浩瀚的網絡大海之中,軟文廣告正在逐步發展成為主要的,無可比擬的推廣法寶。

軟文的優點是滲透力較強;商業味道淡;廣告投入成本低,而且一些干貨類文章還可以讓消費者增長知識,擴大視野。而如果是故事的形式,則會讓消費者帶入進故事中,如果你寫得精彩,即使看到后面知道是軟文,用戶也不會太過煩躁。

由以上總結下來,我們可以發現在如今這個互聯網行業興盛的時代,軟廣相對于硬廣將更加的有優勢。目前從這兩個方面都努力,相結合起來推廣才是最好的方法,但大膽的猜測電視廣告一類的硬廣會不會消退,反之軟廣將走上營銷的舞臺呢?